Vizuální identita pro Expecto games
Úvod
Expecto Games je malá brněnská firma, která se zabývá tvorbou městských her na zakázku pro firmy a univerzity. Jsou známí zejména celoměstskou hrou Stínadla, která je inspirována světem Jaroslava Foglara a koná se jednou za dva roky.
Kontaktovali mě se záměrem vytvoření a sjednocení jejich vizuální identity, zejména pak vytvoření nového loga, barevné palety a fontů.
Počáteční analýza
Během první schůzky jsme se seznámili s cílením společnosti a představou, jak by logo mělo vypadat. Expecto Games mají k dispozici velký výzkum ke hře Stínadla, který nám pomohl stanovit persony, které se této hry účastní. Zároveň jsme se pobavili i o tom, na koho cílí s nabídkou svých her, a poskytli mi základní analýzu konkurence.
Konkurence
Po projití dodané analýzy konkurence jsem provedla podrobný výzkum, analýzu doplnila, rozšířila a vytvořila pozicování společnosti vůči ostatním konkurentům. Dostali jsme tak rozsáhlý přehled nabídek her, vizuálních identit a propagace.
Ikona
Na základě požadavků a výzkumu vznikly první skici loga. Zadavatel kladl důraz na jednoduchost, minimum hravosti, protože cílí hlavně na firmy a chtějí vypadat profesionálně. Ze zaměření her bylo důležité, aby logo znázorňovalo také inovativní přístup a vynálezy. Z výzkumu uživatelů jsme také zjistili jejich vášeň pro rébusy a hlavolamy.
Díky těmto požadavkům jsem provedla průzkum existujících hlavolamů. Jedním z požadavků bylo také vyhnout se motivu ježka v kleci. Zvolila jsem tedy jiné hlavolamy a narazila na jeden, který obsahoval zajímavý detail, který by mohl v zákaznících evokovat různé prvky, jako je turbína nebo vrtule.
Vznikly tak první skici, z nichž následně vznikla konkrétní ikona.
Logo
K ikoně byl zvolen font, který ji přirozeně doplňuje. Logo bylo vytvořeno ve dvou variantách. Ikona s názvem na jednom řádku je ideální pro větší prostor. Logo s názvem na dvou řádcích je pak vhodné pro menší prostory.
Barvy
Majitelé společnosti milují přírodu a pobyt v lese, a proto kladli důraz na užití zelených barev. Zvolila jsem proto škálu primárních zelených barev v různých odstínech. Jako doplňkovou barvu jsme vybrali odstín žluté, a pro online využití také světle modrou a šedou.
Typografie
Zadavatel pracuje hlavně s nástrojem Canva, a tak jsem vytvořila set písem pro online, tiskové materiály i nástroj Canva. Písma jsou velmi podobná, moderní a přirozeně doplňují font použitý při tvorbě loga.
Závěr
Díky novému logu má Expecto Games nástroj k sjednocení celé vizuální identity. Manuál vizuální identity poskytuje jasný návod, jak logo, barvy i typografii využít k celkové prezentaci společnosti.
